Votre valeur en tant que SEO provient de votre capacité à démontrer vos résultats.
C'est pouvoir pointer les résultats de recherche et dire, « Vous étiez à la page 50, maintenant vous êtes classé #1 ! »
C'est la seule manière d'obtenir que vos clients s'inclinent et embrassent vos pieds.
Ou pour conserver les droits de vantardise sur vos amis qui s'initient au SEO et montrer que vous savez réellement ce que vous faites.
Cela semble assez facile, mais c'est là que cela devient un peu trouble.
Vous ne pouvez pas mesurer votre succès uniquement sur la base des améliorations de classement (à moins que vous ne vouliez pleurer avant de dormir chaque nuit).
Heureusement, il existe une tonne d'autres moyens par lesquels vous pouvez mesurer concrètement la performance de votre SEO.
Et c'est ce que vous êtes sur le point d'apprendre. Alors continuez à lire, mon ami.
Pourquoi mesurer l'efficacité du SEO semble impossible
Si vous êtes nouveau dans le domaine du SEO, vous vous sentez probablement un peu perdu. Vous travaillez depuis des mois, vos yeux sont fatigués, vous exécutez des tâches chaque jour. Mais, vous ne savez pas vraiment si ce que vous faites fonctionne réellement.
Nous y sommes tous passés.
Alors, vous suivez une seule métrique. Très probablement le classement des mots-clés. Vous voyez quelques classements de mots-clés s'améliorer et vous expirez, Dieu merci, et vous vous remettez au travail.
Mais, voici le problème : Utiliser une seule métrique SEO ne vous donnera pas une vision complète. C'est comme si vous disiez qu'un puzzle est terminé alors que vous n'avez posé qu'une seule pièce sur le plateau.
La solution consiste à suivre plusieurs métriques. Ces métriques proviendront de vos outils d'analyse et de SEO de prédilection.
Il est temps de commencer à prouver votre valeur avec des données concrètes et indiscutables.
Mmmm, ça a l'air délicieux. Allons-y !
1. Classement des mots-clés
La métrique SEO préférée de tous—le classement des mots-clés. Je ne sais pas si c'est une question d'ego, mais les SEOs adorent se vanter de leur classement de mots-clés. Maintenant, c'est une métrique solide et occuper la première place vous donne l'impression...
Les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez vous diront une variété de choses :
- Si vous ciblez ou non les bons mots-clés. Si votre site est introuvable pour vos mots-clés cibles, alors vous devez changer votre stratégie vers des mots-clés moins compétitifs (au moins pour le moment).
- Si votre site est réellement en croissance ou non. Avec le temps, vous devriez voir vos classements s'améliorer, ainsi que le nombre total de mots-clés pour lesquels votre site est classé. Une croissance dans ces deux domaines vous indiquera que votre site gagne en autorité et que vos articles commencent à attirer davantage de trafic de longue traîne.
Que vous ayez ou non de bons classements pour vos mots-clés n'est pas si important (surtout si vous débutez).
Cependant, ce qui est important, c'est que vous constatiez soit une augmentation du nombre de mots-clés pour lesquels vous êtes classé, soit que les positions de classement s'améliorent.
Lorsque vous commencez à vous positionner pour plus de mots-clés, cela signifie que vous captez du trafic de longue traîne. Beau travail !
Alors, si vous voyez l'un de vos mots-clés passer du rang #20 au rang #2, alors vous êtes absolument en train de tout déchirer.
2. Quantité et qualité des backlinks
Il existe plus de 200 facteurs différents qui contribuent à votre classement. Il est presque impossible de tous les suivre. Mais, vous n'avez pas à vous en soucier, parce que…
Les backlinks sont toujours l'un des principaux facteurs de classement.
Concentrez-vous sur l'amélioration de la qualité et de la quantité de vos backlinks et Google vous témoignera un amour sérieux.
Si vous n'obtenez pas de nouveaux backlinks, ou si ces backlinks sont de faible qualité, alors vous avez un problème avec votre stratégie et il est temps de corriger le tir.
Le suivi de vos backlinks vous fournira des informations très importantes telles que :
- À quel point vos stratégies de création de liens sont efficaces. Par exemple, si vous faites du broken link building et que vous obtenez 10 liens à partir de 100 emails envoyés, alors vous obtenez un taux de réponse assez solide. Continuez ainsi !
- Sources potentielles pour la construction de liens futurs. Il y a de fortes chances que tous les liens pointant vers votre site ne soient pas ceux que vous avez créés vous-même. En suivant vos liens, vous pourrez identifier des opportunités potentielles pour de futurs liens.
- Quelle est la rentabilité de votre stratégie. Si vous avez dépensé 500 $ pour acquérir un seul lien, et que ce lien n'a pas fait bouger votre classement, alors il est temps d'ajuster votre stratégie vers des options d'acquisition de liens moins coûteuses.
Un tas de liens de faible qualité ne fera pas bouger vos classements. Mais, obtenez quelques liens de sources de haute qualité et vous verrez certainement une amélioration.
3. Trafic Organique
Je vais faire une supposition audacieuse ici : Vous faites probablement du SEO pour améliorer votre trafic de recherche organique.
C'est ce que la plupart des gens commencent à faire pour le SEO.
En surveillant le niveau de votre trafic organique au fil du temps, vous obtiendrez une excellente image de l'efficacité réelle de votre stratégie SEO. Avec une croissance dans les classements de recherche organique ayant un lien direct avec vos efforts SEO, c'est l'une des métriques les plus précises que vous pouvez obtenir.
Pour suivre l'évolution du trafic de recherche organique, nous utiliserons l'outil préféré de tous—Google Analytics.
Une fois que vous êtes sur le tableau de bord principal, cliquez sur le bouton Rapports dans le panneau latéral suivi de Acquisition puis sur l'onglet Acquisition de trafic.
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Maintenant, vous verrez un graphique linéaire vous montrant d'où provient votre trafic.
Vos niveaux exacts de trafic organique ne sont pas importants, sauf pour une chose—ils montrent une tendance à la hausse.
Si votre trafic organique s'améliore, alors votre stratégie fonctionne. Si votre trafic organique stagne ou diminue, alors vous devez changer de stratégie.
4. Temps passé sur la page
Dans un monde post-Panda, les métriques d'engagement ne font que prendre de l'importance. Le temps que vos visiteurs passent sur votre site est l'une de ces métriques.
Ça se passe comme ça : Si un utilisateur passe beaucoup de temps sur votre site, alors il aime probablement votre contenu. Ce qui signifie que votre site est précieux et rempli de choses de haute qualité.
Avoir un temps élevé passé sur une page signifie que vous êtes en train de satisfaire l'intention de l'utilisateur. Un chercheur a une intention spécifique lorsqu'il tape un mot-clé dans Google, puis s'il atterrit sur votre page et y passe beaucoup de temps, alors votre site satisfait cette intention.
Pour découvrir le temps total que vos visiteurs passent sur votre site, vous voudrez plonger une fois de plus dans Google Analytics.
Sur le côté gauche de votre tableau de bord, cliquez sur Rapports>Engagement>Vue d'ensemble
Cela affichera chaque page et article de votre site, afin que vous puissiez voir le temps moyen d'engagement pour chaque page.
Ici, vous pourrez voir quelles pages retiennent réellement l'attention de vos visiteurs et quelles pages repoussent vos visiteurs comme la peste.
Par exemple, un temps passé sur une page de cinq minutes serait excellent pour un article de blog, mais médiocre pour un réseau social.
De même, un temps passé sur la page de 30 secondes serait excellent pour une page d'atterrissage à haut taux de conversion, mais terrible pour un long article de blog approfondi.
Lorsque vous mesurez votre propre temps moyen passé sur une page, pensez à l'objectif de la page. Est-elle purement informative ? Ou bien, le but est-il de favoriser les inscriptions par e-mail ? La finalité de la page influencera le temps que les utilisateurs y passent.
Comme bon point de référence pour un contenu écrit approfondi, considérez le temps qu'il vous faut pour lire la page entière. Un temps moyen passé sur la page qui se situe autour de ce même chiffre signifierait que les utilisateurs lisent réellement et apprécient votre contenu.
5. Taux d'engagement et Taux de rebond
Google Analytics 4 a introduit une nouvelle métrique appelée Taux d'Engagement.
Cette métrique est essentiellement l'opposé du taux de rebond et vous indique combien de temps vos visiteurs ont interagi avec votre page.
Avoir un taux de rebond élevé signifie que les utilisateurs arrivent sur votre site et appuient immédiatement sur le bouton retour.
Alors qu'un taux d'engagement élevé signifie que vos visiteurs passent beaucoup plus de temps sur votre page et interagissent avec le site.
L'objectif de Google est de rendre leurs utilisateurs heureux.
Alors, si les gens atterrissent continuellement sur votre site et le quittent aussi vite que possible, cela n'aura pas un effet positif sur votre classement. C'est le moins qu'on puisse dire.
Le taux de rebond et le taux d'engagement sont deux métriques que vous voudrez évaluer sur une base page par page.
Cela vous indiquera si vous avez des contenus faibles ou des pages qui détruisent votre taux de rebond global et votre taux d'engagement. Si vous souhaitez apprendre à configurer ces deux métriques dans votre GA4, vous pouvez en lire plus ici.
Gardez à l'esprit que votre taux de rebond dépendra de votre niche, du type de contenu présent sur votre page, et de la source du trafic.
Par exemple, si votre publication répond à la question, « Combien de calories y a-t-il dans une banane ? », alors votre utilisateur lira probablement juste la réponse et quittera votre site.
Pour déterminer si votre taux de rebond est mauvais ou non, voyons comment vous vous situez par rapport aux autres dans votre niche. CustomMediaLabs a trouvé les taux de rebond moyens pour les industries suivantes :
- 20% – 45% pour les sites Web basés sur le commerce électronique et la vente au détail
- 25% – 55% pour les sites Web B2B
- 30% – 55% pour les sites Web de génération de leads
- 35% – 60% pour les sites de contenu non e-commerce
- 60% – 90% pour les pages de destination
- 65% – 90% pour les portails en ligne, les blogs et les sites d'information qui tournent autour de l'actualité et des événements
6. Trafic Mobile
Plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour rechercher que sur ordinateur.
Fou.
Pour Google, le mobile est roi.
Une augmentation du trafic mobile signifie que vous faites les choses correctement aux yeux de Google. Cela signifie que votre site est réactif, se charge rapidement et présente des métriques d'engagement élevées. Sans cela, vous ne pourriez tout simplement pas vous classer dans la recherche mobile.
Cela est d'autant plus vrai si vous avez récemment refait la conception ou la refonte du contenu pour respecter les standards mobiles.
De plus, une augmentation du trafic mobile vous indiquera que vous vous classez pour certains mots-clés spécifiques au mobile. Les classements mobiles diffèrent des classements sur ordinateur, et vous pourriez également capter du trafic provenant de recherches mobiles uniquement vocales.
Pour consulter vos statistiques de trafic mobile, nous retournons à Google Analytics (bon sang, cet outil est utile).
Depuis votre tableau de bord, naviguez vers Acquisition > Acquisition de Trafic > Cela affichera un écran qui vous montrera d'où provient votre trafic.
Une fois ce rapport chargé, vous voudrez cliquer sur le graphique et l'icône de crayon sous la plage de dates.
Cette option vous permet de créer un tableau comparatif qui peut afficher diverses métriques incluant le trafic Mobile.
Pour configurer cela, vous devrez cliquer sur "Ajouter une nouvelle comparaison".
Par la suite, vous devrez configurer votre comparaison pour afficher la métrique spécifique que vous souhaitez comparer.
Pour le trafic mobile, vous voudrez sélectionner Catégorie d'appareil comme Dimension, avec Correspondances exactes comme Type de correspondance suivi de Mobile comme Valeur.
Cela créera ensuite un rapport qui vous montre quelle part de votre trafic provient des utilisateurs Mobile.
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La quantité de trafic que vous pouvez attendre des appareils mobiles dépendra de votre niche, cependant, si vous êtes dans l'une des niches suivantes, alors vous devriez vous attendre à ce que plus de 60 % de votre trafic provienne des utilisateurs mobiles.
- Beauté et Fitness
- Personnes et Société
- Animaux domestiques et Animaux
- Maison et Jardin
- Santé
7. Taux de Clics (CTR)
Mesurer votre CTR vous montrera à quel point vos annonces sont efficaces pour générer des clics vers votre site.
Bien sûr, être bien classé sur Google est important, mais à quoi cela sert-il si votre haut classement ne génère aucun trafic ?
Il y a un débat en cours sur si oui ou non votre CTR est un facteur de classement, mais cela n'est pas important. Ce qui est important, c'est que plus votre CTR est élevé, plus votre site recevra de trafic.
Pour calculer votre CTR, vous avez deux options, Google Search Console et Google Analytics. Commençons par Google Search Console.
Tout d'abord, lancez Google Search Console.
Sur le côté gauche, cliquez sur Search Traffic > Search Analytics.
En haut du rapport, vous verrez des cases à cocher intitulées Clicks, CTR et Impressions. En cliquant sur la case CTR, vous obtiendrez un rapport sur le taux de clics moyen de votre site ainsi que sur vos pages et mots-clés les plus performants.
Vous pouvez également consulter votre CTR sur une page, par pays et même par appareil, en fonction des options de tri ci-dessus.
Maintenant passons à Google Analytics.
Tout d'abord, cliquez sur l'onglet Rapports dans le panneau latéral gauche.
Ensuite, vous voulez faire défiler vers le bas, cliquer sur Google Search Console puis sur Trafic de recherche organique Google. Notez que vous devez avoir votre compte GSC lié à votre compte GA4 pour que cela fonctionne.
La colonne sur laquelle vous souhaitez vous concentrer est le taux de clics pour les recherches Google organiques. C'est essentiellement les mêmes informations que vous obtiendriez de GSC sauf que vous pouvez y accéder via GA4.
Pourquoi le CTR est-il important cependant ?
Une étude récente de SmartInsights a trouvé les taux de clics moyens suivants par position sur Google. Consultez les données de classement ci-dessous pour déterminer si votre CTR est élevé ou bas pour votre position de classement actuelle :
- #1 – 39,8 %
- #2 – 18,7 %
- #3 – 10,2 %
- #4 – 7,2 %
- #5 – 5,1 %
- #6 – 4,4 %
- #7 – 3 %
- #8 – 2,1 %
- #9 – 1,9 %
- #10 – 1,6 %
8. Autorité du Domaine
Domain Authority (DA) est un terme et une métrique créés par Moz qui vous indiquent à quel point votre domaine est autoritaire. Plus votre domaine a d'autorité, plus il sera facile de se classer, et plus vous serez considéré comme fiable aux yeux de Google.
Voir votre DA s'améliorer est un indicateur solide que vos efforts en SEO portent leurs fruits.
Heureusement, suivre votre DA est très simple. Il suffit d'ouvrir SEOptimer à nouveau, et sur le tableau de bord vous verrez le DA de votre site web juste là, dans le menu du haut.
Que vous ayez ou non un bon DA dépend de votre secteur d'activité. Voici quelques chiffres de référence de Smart Insights pour que vous puissiez comparer votre site :
- Médias et Édition : 86.23
- Enseignement Supérieur : 78.67
- Sports et Divertissement : 75.55
- Hébergement et Services de Restauration : 71.27
- Logiciels et Applications : 67.52
- Santé : 67.51
- Services aux Entreprises : 67.04
- Commerce de Détail : 64.62
- Biens de Consommation : 64.07
- Produits de Construction : 63.18
- Immobilier : 61.52
- Finance et Assurance : 60.09
- Bien-être : 58.35
9. Visiteurs récurrents et visiteurs directs
Il sera bien plus difficile d'améliorer votre classement si les gens n'aiment pas votre site.
Mais, au-delà de l'obtention d'informations à partir des deux métriques ci-dessus (taux de rebond et temps passé sur le site), ne souhaiteriez-vous pas qu'il y ait autre chose que vous pourriez suivre ?
Avoir une forte proportion de visiteurs qui reviennent signifie que les gens ne peuvent pas se passer de vous. Il en va de même pour les visites directes.
Si votre contenu est mauvais, alors les visiteurs ne reviendront pas sur votre site. Pensez à ces deux métriques comme des indicateurs de valeur.
Ces métriques ne sont pas essentielles, mais avoir un nombre solide de visiteurs récurrents et de visiteurs directs suggère à Google que vous avez un site mémorable, et vous émettez le genre d'indicateurs de qualité qui vous aideront à vous classer.
Vous pouvez trouver ces numéros dans Google Analytics. Sur votre tableau de bord, naviguez vers Rapports > Rétention
Ici, vous verrez un graphique qui montre le nombre de nouveaux visiteurs et de visiteurs revenant.
Pour voir combien de visites directes sur le site vous obtenez, naviguez jusqu'à Rapports > Acquisition> Acquisition de trafic. Ici, vous pourrez voir comment votre trafic direct se compare aux autres types de trafic.
Par exemple, un site e-commerce aura une proportion beaucoup plus élevée de visiteurs récurrents qu'un site informatif qui obtient la majorité de son trafic des moteurs de recherche.
Toutefois, si votre proportion de visiteurs récurrents est inférieure à 25 %, alors vous avez probablement un problème avec votre contenu.
Les gens tombent sur votre site et y reviennent rarement. Un taux supérieur à 30 % signifie que vous conservez un tiers des personnes qui tombent sur votre site, ce qui est un chiffre solide.
Il est temps de suivre ces résultats
Maintenant, vous êtes équipé des bons outils et du savoir-faire pour vraiment mettre en valeur les résultats que vous obtenez pour tout votre travail de SEO.
Si tous les indicateurs mentionnés ci-dessus vous semblent excessifs, alors choisissez-en simplement quelques-uns pour commencer et ajoutez-en d'autres avec le temps.
En vérifiant régulièrement vos résultats SEO, vous pourrez affiner votre stratégie avec des données tangibles, au lieu de perdre du temps avec des tâches SEO qui ne propulsent pas réellement votre classement vers l'avant.
